Instagram представя Features – видеа до 90 минути срещу YouTube: какво да подготвите

Siècle Digital съобщава, че ръководителят на Instagram Адам Мосери и вицепрезидентът Теса Лайънс са представили нов видеоформат, наречен Features, който позволява публикуването на видеа с продължителност до 90 минути. Изданието определя формата като предстоящ и го разглежда като пряко предизвикателство към YouTube. Успяхме да прочетем само резюмето на статията: в него няма дата на пускане, държави, условия за монетизация или рекламни формати. Този анализ третира тези въпроси като неизвестни.

По-дълъг формат с все още неясни правила

Като контекст: Instagram изгради видеоаудиторията си чрез Reels – кратки вертикални клипове, които се гледат във фийд и до голяма степен се препоръчват на хора, които не следват профила. YouTube остава еталонът за дълго видео, за гледане, започнало от търсене, и за утвърдено разпределение на приходите със създателите. Таван от 90 минути извежда Instagram на територията на YouTube по отношение на продължителността. За привличането на трафик и монетизацията е важно дали платформата ще се конкурира и по откриваемост и възнаграждение, а това не е обявено.

Три открити въпроса ще определят дали Features има значение за един маркетинг екип:

• Как се разпространяват видеата във Features: в основния фийд, в отделно пространство или чрез препоръки към хора, които не следват профила.
• Дали създателите получават възнаграждение и под каква форма: дял от приходите, рекламни паузи, абонаменти или нищо при старта.
• Дали рекламодателите ще получат позиции в или около дългите видеа и с какво таргетиране и измерване.

Докато няма отговори, пренасочването на бюджет към формата би било залог на предположения.

Какво може да промени това за привличането на трафик и монетизацията

Общоизвестно в бранша е, че дългото видео работи по различен начин от краткото. Краткият клип носи обхват. Дългото видео носи внимание и доверие, затова уроците, продуктовите демонстрации, уебинарите, интервютата и документалните филми се представят добре в YouTube при продукти с обмислена покупка. Ако Features получи реално разпространение, марките, чиято аудитория вече прекарва времето си в Instagram, биха могли да публикуват там това задълбочено съдържание, вместо да я пращат към друга платформа и да губят част от нея по пътя.

При партньорствата със създатели по-дългият формат променя единицата на покупка. Интеграция във 40-минутно видео е по-близо до спонсориран епизод в YouTube, отколкото до Reel, с различна цена, бриф и права за използване. Договорите, писани за Reels и Stories, може да не го покриват.

За създателите и медиите, които монетизират собствената си аудитория, въпросът е по-прост: един формат се превръща в източник на приходи само ако платформата споделя приходи или позволява продажби в него. Нищо от публикуваното досега не показва дали Features ще предлага едното или другото.

Какво да подготвите тази седмица

Не е нужно бюджетно решение. Екипът може да започне от това, с което вече разполага.

Направете опис на дългото си съдържание: уебинари, демонстрации, интервюта, клиентски истории, записани лекции. Отбележете кои материали работят в този вид на екрана на телефон и кои биха изисквали нов монтаж, субтитри или вертикално кадриране.

Прегледайте статистиката в YouTube за тези видеа. Средната продължителност на гледане и кривите на задържане показват къде зрителите се отказват и остават най-добрият наличен показател за това доколко едно дълго видео задържа вниманието, независимо от платформата.

Прегледайте договорите със създателите по отношение на формати и продължителност, за да не се урежда едно бъдещо дълго включване в Instagram от стандартни условия, писани за 30-секундно съдържание.

Накрая следете официалните спецификации на Instagram: наличност, къде се показват видеата, монетизация и рекламен инвентар. Именно тези подробности, повече от цифрата от 90 минути, ще решат дали Features ще стане канал за привличане на трафик, или ще остане поредната възможност за качване на видео.