Споделяне на отговори от ИИ в Google Search: какво се променя за SEO атрибуцията

На 23 октомври френското специализирано издание за SEO Abondance обърна внимание на обява в Google Careers за позиция Senior Product Manager, AI Google Search Growth, с месторабота Маунтин Вю. Назначеният ще отговаря за пътната карта на „Share System“ и на „Live Notifications“ в цялото търсене на Google. Ролята е определена като работа „0 to 1“, тоест създаване на механики за споделяне на отговори от изкуствен интелект, които все още не съществуват. Обявата изисква опит с фунии за растеж чрез споделяне, с експерименти и с интерфейси на генеративен ИИ. В нея не се уточнява какво точно ще представляват Live Notifications.

Обявата за работа показва приоритет, а не дата на пускане. Тя обаче доразвива функция, която вече съществува. От лятото на 2025 г. в САЩ потребителите могат да създадат линк от AI Overview или от отговор в AI Mode и да го изпратят през всяко приложение за съобщения. Получателят го отваря в AI Mode и може да продължи с въпроси. Той попада в Google, а не на страницата на издателя.

Споделя се отговорът, а не линкът

В продължение на двадесет години да споделиш резултат от търсене означаваше да споделиш URL адрес, а той носеше посещение на сайта, публикувал страницата. Анализът, цитиран от Abondance и дело на SEO консултанта Ели Шварц, твърди, че този модел приключва. Когато хората споделят самия отговор на ИИ, цитираният сайт губи и линка, и посещението. Шварц нарича резултата „AI Social“ – сливане на dark social (лични споделяния, които в най-добрия случай се отчитат като директен трафик) с влияние, което не води до нито един измерим клик.

Неговият сценарий, който е негово тълкуване и не е част от обявата, съчетава споделянето с известия: двама души планират пътуване или следят цена в AI Mode и получават сигнал, когато нещо се промени. Така търсенето би задържало потребителите, без те да въвеждат нова заявка. Ако това се случи, разговорът продължава в Google, а марка, която липсва в първия отговор, трудно ще влезе в него по-късно.

Неизвестните са не по-малко важни: обхватът на Live Notifications, дали споделените отговори ще показват по-видимо цитираните източници и дали нещо от това ще стигне извън САЩ.

Какво се променя за привличането на трафик и за измерването

За екипите, които разчитат на органично търсене, практическата последица е по-скоро постепенна загуба на атрибуция, отколкото внезапен спад на трафика. Част от влиянието на съдържанието ви ще достига до хора, които никога няма да кликнат, а част от посещенията, които все пак идват, ще се отчитат като директен трафик. Моделите на последния клик ще подценяват търсенето още повече.

По отношение на съдържанието изводът съвпада с това, което много SEO екипи вече виждат в данните си: информационните страници в горната част на фунията (дефиниции, общи ръководства, кратки отговори) продължават да губят кликове. Истинската битка е за видимост при по-квалифицираните намерения в средата на фунията, когато потребителят сравнява варианти или е близо до решение.

Какво да проверите тази седмица

• Проверете дали сте сред цитираните източници в AI Overviews и AI Mode по най-доходоносните си търговски заявки, а не само по тези с най-голям обем.
• Съставете списък с последващите въпроси, които потребителят или човекът, с когото споделя отговора, биха задали, и проверете дали за всеки има страница с отговор.
• Сравнете динамиката на директния трафик с обема на търсенията по марка: ако и двете растат, а органичните кликове стоят на място, вероятно расте неатрибутираното откриване.
• Добавете поле „Откъде научихте за нас?“ при регистрация или плащане, ако нямате такова; декларираната атрибуция улавя това, което аналитиката не вижда.
• Прегледайте кои информационни страници съществуват само за да събират трафик, и решете дали все още оправдават разходите за поддръжка.

Нищо от това не изисква да чакате Google да пусне нещо ново. Функцията за споделяне вече работи в САЩ, а слепото петно, което създава, се вижда в данните на всеки, който сравни директния трафик с търсенето по марка.