SEO o GEO: por qué el posicionamiento en Google sigue impulsando las citas de la IA

Muchos equipos gestionan ya dos presupuestos de contenido en medios de terceros: link building para Google y menciones de marca para los asistentes de IA. Abondance relata una ponencia ofrecida el 15 de octubre de 2026 en el SEO & GEO Summit por los responsables de Getfluence y Resoneo, para quienes esa separación suele suponer pagar dos veces el mismo artículo. Getfluence vende artículos patrocinados, así que los métodos tienen un componente comercial.

Qué dicen los datos

El punto de partida es un estudio de Resoneo sobre 1.200 respuestas de ChatGPT, 88.000 resultados y 26.900 páginas. En el modo Thinking, de pago, alrededor del 75 % de los resultados recuperados procede de Google; el resto sale del índice propio de OpenAI, llamado Labrador. En el modo gratuito, el equilibrio se invierte: Labrador aporta el 74,7 % de los resultados y las fuentes de noticias el 22 %. Posicionar en Google es, por tanto, requisito para una gran parte de la visibilidad en IA, aunque el modo gratuito dependa mucho menos de ello.

Otras cifras citadas apuntan en la misma dirección:

• Un estudio de Ahrefs sobre 75.000 marcas (mayo de 2025) halló una correlación de 0,66 entre las menciones web de la marca y la visibilidad en AI Overviews, de 0,53 para los anclajes con el nombre de marca, de 0,33 para el Domain Rating y de 0,22 para el número de backlinks. Son correlaciones; no demuestran causalidad.
• Según Surfer, sobre 173.902 URL citadas, una página posicionada en la consulta principal y en al menos una subconsulta tenía un 51,2 % de probabilidades de ser citada por Gemini, frente al 19,6 % de una página que no posicionaba en ninguna.
• Ahrefs (marzo de 2026) observó que el 31 % de las citas de los AI Overviews procede de páginas situadas entre las posiciones 11 y 100.
• Kevin Indig midió que el 44,2 % de las citas sale del primer tercio de la página y el 24,7 % del último.
• Seer Interactive constató que el 72 % de las páginas citadas por la IA se había actualizado en el último año.

Según datos de Meteoria analizados por Resoneo, el número medio de dominios que ChatGPT cita por respuesta bajó además de 19 a 15 tras GPT-5.3 Instant, en marzo de 2026.

Cómo construir un solo artículo para ambos

El método presentado se divide en pasos aplicables sin ninguna herramienta concreta.

Elegir medios que ya posicionan y ya son citados en su temática. Antes de comprar un espacio, comprobar que el medio es legible para los rastreadores de IA: bots permitidos en robots.txt, texto presente en el HTML y ningún cortafuegos que devuelva errores 403 tras un robots.txt abierto. En las pruebas de Resoneo, GPTBot no siguió ninguna de las ocho URL que solo figuraban en un sitemap, de modo que el artículo necesita un enlace desde la portada o una sección.

Construir el artículo sobre la consulta de Google y sus subconsultas de IA. Recopilar las consultas derivadas (fan-outs) que generan los asistentes para sus prompts objetivo, comprobar su demanda en Google, dedicar un subtítulo a cada subconsulta y responderla en la primera frase.

Situar la marca pronto, idealmente en lo alto de una lista elaborada por un tercero, con un anclaje con su nombre, un atributo diferencial, una prueba fechada y con fuente, y otras opciones mencionadas al lado. Una frase que también cita a competidores resulta neutral.

Reactivar artículos ya publicados: los que están en la segunda página de Google, los ya citados en los que falta la marca y los que ya hablan bien de ella.

Qué medir y cuándo

Los plazos difieren entre ambos canales. En un caso presentado para OVHcloud, el artículo posicionó en Google el día de su publicación, mientras que ChatGPT-User lo visitó por primera vez al tercer día y la primera mención de la marca llegó hacia el undécimo. Los ponentes subrayan que se trata de dos artículos y una sola marca: como mucho, una primera señal. En campañas estacionales, invita a publicar antes de lo que marcaría un calendario puramente SEO.

Seguir tres indicadores por artículo: posición e impresiones en Search Console, visitas de ChatGPT-User en los registros del servidor y citas mediante una herramienta de seguimiento de prompts. Después, cruzarlos. Posiciona y es citado: defender la URL con nuevos enlaces. Posiciona sin citas: reestructurar la página. Citado sin posicionar: dirigir enlaces hacia él. Ninguna de las dos cosas: cambiar de medio.

Un primer paso concreto esta semana: recopilar los últimos veinte artículos patrocinados u obtenidos sobre su marca, comprobar cuáles posicionan y cuáles son citados, y dejar de renovar los medios que no aportan ninguna de las dos cosas.